BACAAJA, SEMARANG– Kota Lama Semarang makin ramai dikunjungi wisatawan. Namun, Wali Kota Semarang, Agustina Wilujeng Pramestuti tak ingin pelaku UMKM lokal hanya kebagian melihat keramaian, sementara keuntungan justru lebih banyak mengalir ke produk dari luar daerah bahkan luar negeri.
Pemkot Semarang pun menyiapkan sejumlah strategi agar usaha kecil ikut menikmati geliat pariwisata. Salah satunya melalui program Waras Ekonomi, yang menggabungkan pendataan usaha, perluasan pasar, pendampingan, hingga akses kredit dengan plafon Rp2 juta sampai Rp5 juta.
Program tersebut dipaparkan Agustina saat menerima kunjungan kerja Komisi VII DPR RI di Semarang Old Town Unesco World Heritage Centre, Jumat (13/11/2026).
“Niatan kami, UMKM ini menjadi tuan di Kota Semarang. Kita tidak ingin terjadi kerusakan seperti di kota-kota pariwisata dunia yang lain, ketika kita memberikan karpet kunci, giliran dibalik tulisannya Made in China. Kita tidak mau seperti ini,” ujar Agustina.
Menurutnya, perkembangan pariwisata harus memberikan manfaat ekonomi langsung kepada masyarakat. Jangan sampai kawasan wisata berkembang, tetapi produk lokal justru tersisih.
Baca juga: Soal Pengelolaan Kota Lama: “Si Doel” Belajar ke Semarang
Melalui Waras Ekonomi, Pemkot Semarang menyasar sekitar 33.000 UMKM untuk didata dan dipetakan. Pelaku usaha dibagi menjadi tiga kelompok, yakni UMKM yang berproduksi saat ada pameran, usaha yang rutin memenuhi kebutuhan pasar, serta pelaku usaha yang sedang berupaya meningkatkan kapasitas agar naik kelas.
“Ketiga-tiganya ini memiliki ruang di Waras Ekonomi. Mereka diukur, kemudian dikerjasamakan dengan berbagai pihak, salah satunya dengan Kota Lama dan berbagai hotel,” jelasnya.
Salah satu fasilitas yang disiapkan adalah pembiayaan dengan plafon mulai Rp2 juta hingga maksimal Rp5 juta. Kredit ini diperuntukkan bagi pelaku usaha warga Kota Semarang yang telah terdaftar dalam program Waras Ekonomi.
Pembiayaannya bersumber dari APBD Kota Semarang melalui kerja sama dengan BPR BKK dan Bank Jateng. Namun, Agustina menegaskan, bantuan modal bukan satu-satunya jawaban.
Pendampingan UMKM
UMKM juga perlu mendapat pendampingan, akses pemasaran, legalitas, serta peningkatan kualitas produk. Pemkot mendorong pelaku usaha mengurus Nomor Induk Berusaha (NIB), sertifikasi halal, pemasaran digital, hingga perlindungan kekayaan intelektual atau intellectual property (IP).
“Kami berusaha agar semuanya terfasilitasi, mulai dari NIB, halal, marketing, sampai IP. Jadi bukan hanya membantu modal, tetapi juga bagaimana mereka bisa berkembang,” katanya.
Peluang pasar juga dibuka melalui kerja sama dengan hotel dan pusat perbelanjaan. Pemkot ingin produk UMKM lokal masuk ke jaringan pemasaran yang lebih luas, termasuk melalui kolaborasi dengan Dekranasda dan sektor ekonomi kreatif.
Selain itu, kawasan Raden Patah dan Pringgading direncanakan ditata menjadi area parkir sekaligus sentra kuliner atau street food. Kehadiran ruang tersebut diharapkan memberi kesempatan kepada pedagang kecil untuk ikut menikmati ramainya kunjungan wisatawan. Kota Lama, kata Agustina, tidak boleh hanya identik dengan restoran dan kafe berharga mahal. Pilihan kuliner terjangkau juga harus tersedia.
Baca juga: Pemkot Semarang Fasilitasi UMKM, Bantu Pendampingan hingga Akses Pasar
Tak hanya perdagangan, Pemkot juga mendorong ekonomi kreatif melalui perfilman dan festival budaya. Salah satunya festival film pendek Kota Semarang yang telah memasuki tahun kedua.
Agustina ingin Semarang berkembang menjadi kota sinema. Sejumlah nama di industri film nasional, termasuk Hanung Bramantyo, turut mendukung kegiatan tersebut sebagai juri.
“Kami ingin menciptakan Kota Semarang menjadi kota sinema. Korea membutuhkan waktu sekitar 25 tahun, sedangkan kita baru dua tahun. Tetapi kita akan tetap semangat,” ujarnya.
Pemkot juga mengandalkan agenda wisata seperti Festival Kota Lama, Wayang On The Street, dan Semarang Night Carnival untuk menarik pengunjung.
Agustina berharap wisatawan tidak hanya datang untuk berfoto, tetapi juga tinggal lebih lama, menikmati acara, berbelanja produk lokal, dan berinteraksi dengan masyarakat.
“Kami ingin festival ini menjadi daya tarik luar biasa bagi Kota Semarang. Kalau bisa, wisatawan tinggal di sini dua sampai tiga hari untuk menikmati berbagai macam kegiatan yang dipersembahkan teman-teman, termasuk para pemilik bangunan dan komunitas,” katanya.
Pada akhirnya, ramainya Kota Lama tak cukup hanya dihitung dari jumlah pengunjung dan unggahan foto di media sosial. Ukuran keberhasilan juga harus terlihat dari omzet pedagang kecil. Jangan sampai wisatawannya pulang membawa cerita indah, sementara UMKM lokal cuma kebagian cerita. (tebe)
